O jornalista Adonis Alonso publicou um post em seu blog falando sobre a Empório de Mídia. Confira a íntegra do texto:
“Depois de participar de eventos internacionais do setor como o Omma e o Ad:Tech, ambos em San Francisco, no início do ano, Gabriel Menegatti, ceo do Empório de Mídia, reformulou o conceito de atuação da empresa, criada há dois anos. “Após ouvir os maiores
O jornalista Clayton Melo, do IDG Now publicou uma reportagem sobre a Empório de Mídia, falando sobre as ferramentas de behavioral targeting e hiper-segmentação de audiências desenvolvidas pela empresa. Confira aqui.
Para a Empório de Mídia, “Anunciar Diferente” significa:
“Comunicar-se somente com a audiência desejada, aonde quer que ela esteja, utilizando o momento mais adequado para cada mensagem e meios de alto impacto, visando minimizar a dispersão e maximizar os resultados de conversão!„
Com a Empório, essa comunicação pode acontecer através de multiplataformas – Display Media (Banners), Mobile Marketing, Database Marketing, Social Media, Search Marketing – e também através da combinação de várias plataformas ou em ações interativas.
Para identificar o perfil dos usuários e criar a segmentação de audiências em níveis microscópicos, a Empório de Mídia utiliza ferramentas de BI (Business Inteligence, desenvolvidas internamente), bases de dados opt-in, análise de hábitos de consumo e navegação dos usuários, além de um planejamento muito bem traçado.
Com isso, a agência e o anunciante podem falar apenas com a audiência que lhes interessa; diferenciar as mensagens de acordo com diversos perfis de público; identificar usuários já impactados ou que já demonstraram interesse pela mensagem, além de diversas outras possibilidades.
Abaixo estão algumas das audiências já segmentadas e criadas pela Empório de Mídia. Além dessas, nossas tecnologias permitem que novos filtros e regras sejam desenvolvidas, visando buscar os perfis adequados a sua necessidade.
Para a Empório de Mídia, existe uma GRANDE diferença entre Mídial Vertical e Audiências Segmentadas:
Na mídia tradicional, é comum ver a compra espaços com base em pesquisas de mídia, que visam identificar os veículos com maior afinidade e concentração do target desejado. Já as audiências segmentadas, proporcionam ao anunciante o contato direto e exclusivo com perfil selecionado.
Esse modelo tem foco absoluto no público-alvo, sem dispersão, seja qual for a plataforma escolhida.
Isso faz com que a ação atraia um público diferenciado e mais propenso a se interessar pela mensagem do anunciante.
A segmentação de audiências, maximiza os resultados de mídia, pois ajuda as agências e os anunciantes, a otimizarem seu plano de ação e sua verba; minimiza a dispersão da mensagem, pois atinge o verdadeiro objetivo da campanha e, eleva o nível de satisfação do consumidor.
Utilizando o slogan “Anuncie Diferente”, a Empório de Mídia reformula completamente o seu posicionamento no mercado e anuncia a chegada de Nagib Nassif (ex-XLab) como diretor geral, que terá como desafio inicial comandar toda a reestruturação da empresa e desenvolver todas as novas unidades de negócios da companhia.
Com uma previsão de dobrar o faturamento em relação ao ano passado, a Empório, que tem como CEO, Gabriel Menegatti, traz para o mercado brasileiro um novo conceito de publicidade digital focado em audiências – targets – diferente do modelo atual que é baseado na simples compra de espaços nos veículos. O foco dessa nova empresa é a “concentração de audiências” nas cinco principais plataformas digitais: display, social media, database marketing, mobile marketing e search marketing.
“Nosso objetivo é encontrar e se comunicar com essas audiências onde quer que elas estejam, sendo que nosso principal diferencial é identificar a relevância da mensagem do anunciante e atingir esse público no momento certo, de forma a adequar a informação de acordo com o perfil de cada plataforma”, explica Gabriel Menegatti. “Hoje, possuímos mais de 20 categorias de audiências, Leia mais
