Plataforma: Social Media
Objetivo:
Divulgar a campanha 190 Milhões de Vítimas, uma iniciativa que cobra uma posição das autoridades sobre o acidente do vôo 1907 GOL, que caiu em setembro de 2006 após ser atigido por um jato Legacy. O acidente foi causado por uma série de erros dos dois pilotos norte amercianos que pilotavam o jato. A campanha pretende pressionar as empresas American Airlines e Excelaire, que empregam os pilotos, a tomar medidas administrativas contra os dois. Através do site www.190milhoesdevitimas.com.br os internautas podem assinar a petição para que o brevê dos pilotos seja cassado.
Estratégia:
Utilizar os mais relevantes formadores de opinião da blogosfera para divulgar a iniciativa e convidar seus usuários a se cadastrarem no site. A Empório de Mídia selecionou os blogueiros apropriados, controlou os textos e mediu todos os resultados com Doubleclick.
Resultados:
Através de adserver, a Empório de Mídia assegurou a exposição da campanha mais de 1,2 milhões de vezes e levou mais de 15 mil visitas ao site. A ação teve um CTR de 1,2% e o anunciante gastou menos de R$ 5,00 por CPM e menos de R$ 0,35 por visita.
